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《2018家电网购分析报告》出炉,京东独占六成市场份额

2月25日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年,我国家电网购市场增长平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.5%。

2018年,我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%,网购成为家电市场主流消费方式。品类方面,小家电市场表现突出,增长了39.5%,零售额首次跨过千亿元大关。渠道方面,京东独占六成市场份额,剩余四成市场主要由“猫宁”(天猫和苏宁易购)瓜分。受移动终端市场增幅放缓影响,我国家电网购规模增速首次低于20%,但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显,线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。在线上家电消费市场,产品和服务“有没有”不再是问题,“好不好”成为关键,家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。

数据来源:工信部赛迪研究院《2018家电网购分析报告》

《家电网购报告》认为,中国零售业正经历结构优化、产品升级、品质提升的消费升级历史时期,人均可支配收入的提升、高质量产品的供给使得高价位段的高性能产品销售旺盛。在家电产品方面,以用户需求为出发点、网民深度参与的产品开发、生产和销售模式将占据主流,满足个性化、定制化、多元化需求的C2B大数据定制越来越多。

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